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王品集團繼CooK BEEF酷必之後,將再開平價品牌,打入大眾庶民美食麻辣燙市場,董事長陳正輝今(9)日表示,新品牌「麻佬大」預計在5月底開幕,首間店開在台中美村路,將成為王品旗下單價最低、外帶比例最高的品牌,作為將來投入低價市場的先鋒。

看好台灣休閒餐飲的趨勢,王品集團2017年2月開設新品牌CooK BEEF酷必,主打快速休閒餐廳,提供精緻休閒餐飲,開幕以來受到消費者歡迎,幾乎天天都要排隊,每日客量約300人,平均客單在300元左右。

陳正輝表示,過去王品一直沒辦法解決低價位品牌無法獲利的問題,像是石二鍋剛開始時3、4%的獲利,2015年來到6%,他們不斷透過集中採購、裁切的方式,大幅降低店面成本,並調整菜單成3種價格套餐,客單價有提高,帶動石二鍋在2017年3月單月獲利超過10.8%,讓他們更有信心切入低價市場。

加上,王品觀察到台灣休閒餐飲市場的發展趨勢,陳正輝指出,未來集團展店與新品牌的重心會放在中低價位400元以內,新品牌「麻佬大」單價最低、外帶比例最高,客單價約200元以下,定位在正宗川味麻辣燙、大眾庶民美食,店面規模大小約36個座位、25坪,預計5月底開幕,首店在開在台中美村路,預估單店營收1個月約在160到180萬,開店3個月後應該就可以評估未來展點的計畫。





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